Арт-директор способен превратить рекламный плакат небольшого кафе в настоящую приманку для гурмана, создать такую картинку для рекламы новых духов в глянцевом журнале, что читателю покажется, будто аромат витает в воздухе…

Еще 15 лет назад профессии арт-директор в России не существовало. В эпоху зарождения рекламной отрасли распределение обязанностей среди специалистов было весьма условным. С ростом количества рекламных агентств и развитием конкуренции возникла необходимость делать рекламу быстро, красиво и… талантливо. Появился спрос на профессионалов в области креатива. Один из них – арт-директор. Его основная задача – сделать яркую, интересную рекламу, которая не только понравится заказчику, но и запомнится конечному потребителю.

В рекламных агентствах арт-директор обычно работает в креативной паре вместе с другим специалистом – копирайтером. В теории копирайтер отвечает за тексты: придумывает слоганы, реплики в роликах, а арт-директор – за визуальное наполнение рекламы (картинки, эмблемы, последовательность событий в видеороликах и т.п.). Но в процессе сотворчества часто получается, что копирайтеры успешно справляются с подбором графики, а арт-директора «на гора» выдают хитовые слоганы. Напарники настолько проникаются идеями и взглядами друг друга, что иной раз сложно понять, кто же автор рекламного шедевра. Вместе они выполняют задания креативного директора, под началом которого находится несколько творческих пар в агентстве.

От мольберта к компьютеру

 Арт-директорами называют и менеджеров развлекательных заведений (преимущественно ночных клубов), которые занимаются организаций концертов и продвижением клуба. Это профессия имеет к рекламе опосредованное отношение: среди функциональных обязанностей таких арт-директоров – позиционирование клуба, его реклама и пиар, разработка специальных акций и сценариев мероприятий.

Первые российские арт-директора редко имели специализированное образование в области рекламы. Обычно в профессию приходили те, кто так или иначе раньше был связан с творчеством: художники-оформители, дизайнеры, декораторы, сотрудники издательств.

У них были необходимые профессиональные навыки: умение рисовать, чувство цвета, способность подбирать нужные фотографии и иллюстрации, знание различных художественно-оформительских стилей и шрифтов.

В этой сфере легко находили себе работу выпускники крупнейших российских «художественных» вузов: Московского государственного академического художественного института им. В.И. Сурикова, Московского государственного художественно-промышленного университета им. С.Г. Строганова (МГХПУ) и др.

Этот путь в профессию арт-директора перспективен и сегодня.

Специальность «Дизайн» в Москве предлагают многие вузы. Пользуется она большой популярностью, но бюджетных мест мало и конкуренция жесткая. Например, в ведущем вузе по подготовке дизайнеров МГХПУ им. С.Г. Строганова на одно место претендуют 4-5 человек, в Московском государственном университете культуры и искусств (МГУКИ) – 7-8, в Институте дизайна и прикладного искусства при Московском государственном университете сервиса – 10.

Пугает конкурс? Поступайте на платные отделения тех же вузов или в негосударственные институты:Московский гуманитарный университет (МосГУ), Международную академию бизнеса и управления,Национальный институт дизайна Союза дизайнеров России, Академию Натальи Нестеровой и др.

В государственных вузах традиционно много внимания уделяют художественной подготовке студентов, «постановке руки». В негосударственных – свой плюс: уже с первых курсов студенты изучают специализированные компьютерные дизайнерские программы: Adobe PhotoShop, Adobe Illustrator, QuarkXPress, CorelDraw.

На специальности «Дизайн» вы получите мощную художественную подготовку – рисунок, живопись и композицию придется изучать все пять лет, оттачивая мастерство и сдавая в качестве зачетов и экзаменов собственные шедевры дизайнерской мысли.

 Реклама + дизайн

Другой путь в арт-директора – не менее модная специальность «Реклама». Сегодня она есть во многих государственных и негосударственный вузах.

Но, поступая в вуз, обязательно обращайте внимание на специализации, которые здесь предлагают. Реклама – сфера широкая. Далеко не все профессии в этой отрасли связанны с творчеством. Подходящая для арт-директора специализация может называться по-разному: «художественный дизайн в рекламе», «дизайн в рекламе», «креатив в рекламе (арт-директор)» и т.д.

Эти специализации представлены в Международном институте рекламы (МИР), Российском государственном социальном университете (РГСУ), МГУКИ, Институте бизнеса и права, Институте деловой карьеры и др.

Римма Погодина, заместитель декана факультета масс-медиа и рекламы МГУКИ:

– Непосредственно арт-директоров мы не готовим. Но на специальности «Реклама» есть специализация «Художественный дизайн в рекламе», где можно выучиться на креативного директора. Это более высокая ступень. Выпускники работают в творческих отделах рекламных агентств и занимаются созданием рекламного продукта, начиная с идеи и заканчивая ее воплощением.

Учтите, образование в области рекламы – одно из самых дорогих. По словам администраций учебных заведений, на полноценную и качественную подготовку специалистов вузы тратят немалые средства: необходимы мастерские, учебные фото- и видеостудии, расходные материалы, современные компьютеры и т.д. Бюджетных мест, даже в ведущих государственных вузах, немного.

Однако, обучение на специальности «Реклама» даст необходимые знания из разных смежных областей, а главное – вы получите представление о специфике работы в рекламных агентствах и технологии производства рекламы.

Портфолио – на стол!

 Встречи с заказчиками у арт-директора иногда отнимают больше времени и сил, чем непосредственно творческая разработка рекламы. Нужно постараться «заразить» клиента своей идеей, учесть его пожелания, а если результат заказчика не устраивает – в короткие сроки скорректировать или даже полностью переделать готовую рекламу.

Выбрали специальность «Дизайн»? Готовьтесь к творческим испытаниям. В ведущие государственные вузы первым делом нужно принести собственное портфолио: папку работ по рисунку и живописи. В МГХПУ им. С.Г. Строганова до экзаменов нужно еще пройти собеседование с педагогами. Абитуриенту предлагают ответить на ряд простых вопросов (например, какая фигура получится, если разрезать цилиндр по диагонали?), вспомнить фамилии известных дизайнеров и т.д. Абитуриент, достойно выдержавший собеседование, допускается до творческих испытаний.

Почти во всех государственных вузах они проходят по трем основным предметам: рисунку, живописи, композиции. Нужно выполнить карандашом рисунок гипсовой головы или человека с натуры, нарисовать акварелью или гуашью натюрморт, но самое сложное – экзамен по композиции. Например, предлагают тему «Легкая грусть» – и абитуриент воплощает ее с помощью знаков, образов, символов, цвета и даже расположения геометрических фигур…

Нужно обладать проектным мышлением, фантазией и остроумием, чтобы справится с этим заданием. Больше всего шансов поступить у выпускников художественных училищ и школ.

Творческие испытания – еще не все. В государственных вузах придется сдавать русский язык и историю. В МГУКИ и МГХПУ – сочинение и устный экзамен по истории, в Московском государственном университете печати (МГУП) – тестирование по этим предметам. На платные отделения обычно набирают тех, кто недобрал несколько баллов.

Поступить в коммерческий вуз намного проще – достаточно принести творческую папку (8-10 работ по рисунку и живописи), пройти собеседование и внести плату за обучение. Даже если у абитуриента нет художественной подготовки, он все равно может стать студентом, окончив подготовительные курсы.

На «рекламе» – тестирование

На специальности «Реклама» обязательное для всех поступающих испытание – русский язык (диктант, тест, сочинение). Остальные экзамены зависят от профиля вуза: география, обществознание, иностранный язык.

Во многих вузах все экзамены проходят в форме тестирования (особенно на платных отделениях). В некоторых институтах на специальности «Реклама» есть творческие испытания. Например, в МГУКИпосле собеседования с экзаменаторами в качестве творческого задания требуется сочинить рекламный текст, подобрать подходящие иллюстрации и фото, сделать рисунок. У выпускников художественных школ и специализированных колледжей шансов справиться с экзаменами больше.

Вопреки распространенному мнению и в некоторые негосударственные вузы попасть сложно. В приемной комиссии МИР заверили, что многие абитуриенты предпочитают еще до поступления заниматься на подготовительном отделении, чтобы подтянуть свои знания по русскому и английскому языку, подготовится к творческому собеседованию.

Как учат креативу

У студентов специальности «Реклама» – своя программа. Сначала все они учатся вместе, осваивая базовые предметы: менеджмент в рекламе, маркетинг в рекламе, статистика, основы сбора статистических данных, связи с общественностью и др. На третьем курсе появляются дисциплины специализации. Будущие арт-директора штудируют основы дизайна, компьютерные технологии в графическом дизайне, основы фотографии, рекламную фотографию, сценарное мастерство и т.д.Какую бы специальность вы не выбрали – учеба будет интересной. Будущим дизайнерам придется много рисовать, каждую сессию студенты вывешивают свои работы в коридорах и аудиториях вузов, а строгая комиссия выставляет оценки. В учебный план включены занятия по живописи, композиции, черчению, истории и теории изобразительного искусства. Особое внимание уделяется технологии оформления плакатов, вывесок, афиш, рекламных стендов.

На старших курсах студенты той и другой специальности уже сотрудничают с дизайн-студиями и рекламными агентствами. Дипломная работа – будь то серия плакатов или разработка фирменного графического стиля предприятия – часто реальный проект, за который студент получает деньги.

После диплома

Поработав в креативных отделах рекламных агентств пару лет и набравшись опыта, можно продолжить обучение на специализированных курсах по подготовке и повышению квалификации арт-директоров. Первое высшее образование в сфере рекламы в России появилось относительно недавно, поэтому знания, полученные в рамках дополнительных профессиональных программ, лишними не будут.

Среди длительных курсов можно выделить программу подготовки арт-директоров «Визуальные технологии» на базе Британской Высшей школы дизайна. Обучение длится полтора года и рассчитано на работающих студентов – предусмотрен гибкий график занятий (12 академических часов в неделю). Основа обучения – мастер-классы ведущих российских и зарубежный арт-директоров и других специалистов по рекламе.

Разовые лекции, семинары и мастер-классы организует школа при российском клубе арт-директоров – Art Directors Club Russia (ADCR).

Карьера & Зарплата Арт-директора

Следующая ступень – арт-директор. Он полноценный член творческой группы, которая разрабатывает концепцию рекламного проекта. Многие творческие люди останавливаются на этой ступени и дальше растут лишь профессионально: творческая реализация, интересная работа, постоянный драйв...Стартовая позиция в большинстве рекламных агентств – дизайнер. В его задачи не входит генерирование идей. Он лишь исполняет то, что придумано другими. Чаще всего дизайнерами работают студенты вузов или выпускники средних профессиональных учебных заведений.

Выше – должность руководителя креативной группы. Он координирует работу копирайтеров и арт-директоров, распределяет обязанности, ставит цели и задачи сотрудникам, осуществляет взаимодействие с другими отделами агентства.

Самая высокая ступень – креативный директор компании – топ-менеджер, отвечающий за реализацию всех рекламных проектов. 

Начинающий дизайнер может рассчитывать на $600. Стартовая зарплата молодого арт-директора – $1000—1200. Опытным специалистам, имеющим впечатляющее портфолио (интересные успешные реализованные проекты) предлагают до $1500—3000 в зависимости от величины компании.  Руководитель творческой группы вправе претендовать на $2000. Зарплаты креативных директоров крупнейших компаний начинаются от $5000.

Мнение рекрутера

Светлана Молчанова, консультант по подбору персонала в области рекламы, маркетинга и PR кадрового агентства «ШТАТЫ.RU»:

– Сегодня на рынке труда популярны все профессии, связанные с рекламой – от медиаплэнеров до креативных директоров. И арт-директор – не исключение. Они востребованы как в рекламных агентствах, так и в средствах массовой информации. Спрос на профессионалов намного превышает предложение. Обязательные требования к соискателям: наличие портфолио, высшее профильное образование, опыт работы (от года), знание английского языка.

Главное для арт-директора – желание творить

Светлана Смирнова, руководитель креативной группы рекламного агентства MediaArts Group

– Почему профессия называется именно арт-директор?
– С английского ее правильнее было бы перевести не художественный руководитель, а художественный режиссер. Человек, направляющий творчество и фантазию в нужное русло.

– В чем основная цель работы арт-директора?
– Арт-директор должен создать, развить и донести до клиента идею рекламного ролика, плаката. Сделать это с большим вкусом и в любой форме.

– Профессионал создает рекламу для разных рекламоносителей?
– В агентстве полного цикла, где делают и ролики, и печатную, и наружную рекламу, арт-директора чаще всего универсалы. В компаниях, специализирующихся на одном виде рекламы, например видеороликах или интернет-сайтах, достаточно знаний только этой узкой сферы.

– Рабочий день у арт-директора нормированный?
– В рекламе вообще не бывает нормированного рабочего дня. Над «горящим» проектом креативная группа сидит почти круглосуточно, пока результат не удовлетворит их самих, руководителей и заказчиков.

– Как обычно идет работа над проектом? По наработанным схемам?
– За каждый проект отвечает отдельная креативная команда – дизайнер, копирайтер и арт-директор. У проекта есть точно обозначенные сроки выполнения. Они должны быть соблюдены. Первый показ готовой работы проходит внутри агентства перед руководителем группы. Затем встречаются с клиентом, арт-директор показывает идеи. Клиент выбирает наиболее приглянувшиеся ему, команда их дорабатывает, проходит еще один показ…
Главное при этом соблюсти дед-лайн. Иногда отличная идея приходит сразу, чаще рожается в муках, но сроки есть сроки. Вот тогда приходится захватывать и выходные, и праздники, и ночи…

– Основные плюсы и минусы профессии арт-директора?
– Главный и все искупающий плюс – это творчество, возможность самовыражения. Ты можешь отразить свое видение мира, взгляды и вкусы в работе. Зрители смотрят твою рекламу и могут разделить или нет твое мироощущение, философию. И это здорово. Примерно то же самое, думаю, испытывает писатель, когда выходит его роман.
Основной минус профессии – отсутствие времени на личную жизнь.

– Как вы оцениваете уровень подготовки молодых специалистов?
– Сейчас, на мой взгляд, наметился кризис. Рекламное образование в основном невысокого качества, у многих выпускников вузов – большие амбиции, но нет желания и привычки работать. И на практике они могут значительно меньше, чем думают сами. Много желающих – мало реальных кандидатов. Остается надеяться, что ситуация изменится.

– Опыт работы – обязательное условие для устройства на работу?
– Не всегда. Иногда берут вчерашних студентов Международного института рекламы или выпускников художественных вузов. Главное, чтобы у человека было желание творить. И всегда найдутся желающие оплачивать эту работу.

• Нравится
• Tweet
•