Апр 2 2013
33-й выпуск журнала «Тайны пиара и Арт директоров всего мира»
Выпуск № 33
Сегодня в номере:
Социальные сети ресторанному и клубному бизнесу
Обучение или первые шаги в Facebook
Начнём пожалуй с самой глобальной на мой взгляд социальной сети «Facebook».
Кто такой Марк Цукерберг, теперь знает каждый школьник или домохозяйка. И совсем не потому, что они пользуются Facebook, а из-за фильма, который прошел недавно в кинотеатрах. О том, что режиссер Дэвид Финчер показал вундеркинда весьма неоднозначно, ни слова, это – отдельная тема для дискуссии. Правда в том, что разговоры о социальных сетях вышли за пределы митинг-румов крупных компаний, стали чем-то большим, чем эффективный инструмент маркетинговых технологий. Социальные сети сегодня – это часть массовой культуры, достояние широкой общественности, площадка для общения миллионов людей.
«Кинуть на стену в фейсбуке» это так же привычно, как поболтать за чашкой кофе с приятелем... Впервые громко заявив о себе в 2003 и пережив настоящий бум в 2005, сегодня социальные сети превратились в «новые медиа», их влияние очень впечатляет. Вспоминается один яркий пример в подтверждение моих слов. Во время урагана «Катрина» житель Нового Орлеана Майкл Барнетт правдиво рассказывал в своем блоге, что происходит в городе: писал, публиковал фото и даже организовал трансляцию с нескольких веб-камер, тогда как в СМИ информация подавалась в другом свете. В те дни Интернет окончательно доказал, что представляет собой реальную социальную силу. Теперь можно легко поспорить по поводу того, что эффективнее – новость на экране телевизора или запись в блоге. Большинство потребителей явно куда-то уходит… уходит в Сеть! Facebook, twitter, ЖЖ, «ВКонтакте», разнообразные блоги и т.д. – каждый из нас в той или иной степени уже приобщён к использованию современных сетевых сервисов. У меня, например, есть аккаунты в Facebook, twitter и ЖЖ.
Да, социальные сети – это миллионы активных пользователей по всему миру, которые общаются со своими друзьями, ищут полезную информацию, смотрят фото, видео и принимают участие в обсуждениях. Именно поэтому компании держат руку на пульсе появления новых социальных технологий, чтобы быстро выстраивать прямые контакты с целевой аудиторией, находящейся в интернете. Именно здесь, в Сети, формируется современное поле битвы за потребителя и инструменты продвижения своего продукта. И если на Западе социальные сети уже активно используются бизнесом, то Украина ещё только подключается к данной тенденции. Распространению этого тренда препятствует то, что наши потребители гораздо менее активно используют возможности интернета. Впрочем, уже сейчас активная категория в возрасте 15-35 лет предпочитает черпать аудиовизуальную информацию в глобальной сети.
Поэтому рекламодатели хоть и не спеша, но все-таки выделяют бюджеты для работы с «новыми медиа». Например, достаточно удачной была идея виртуальных подарков с логотипом Jacobs и Сбербанка России в «Одноклассниках» – фактически бесплатная реклама, согласитесь. Специалисты, кстати, прогнозируют, что в обозримом будущем социальные медиа станут таким же типичным инструментом рекламы, как, например, баннеры. Наиболее популярны среди наших пользователей три социальные сети: Facebook, «ВКонтакте» и «Одноклассники». У каждой из них есть своя целевая аудитория. Лидирующие позиции до сих пор сохраняется за «ВКонтакте». Здесь более 95 миллионов пользователей, основную аудиторию составляют школьники и студенты. На втором месте стоят «Одноклассники», где более 45 миллионов пользователей. В отличие от «ВКонтакте», основную аудиторию «Одноклассников» составляют люди старше 30 лет, которые пришли в эту социальную сеть для поиска друзей, сокурсников и одноклассников. Замыкает список детище Цукерберга, с которого я начал, – Facebook.
Сеть находится на третьем месте по популярности в Украине, однако я убеждён, что будущее за ним. Во-первых, на сегодня это самая глобальная социальная сеть, объединяющая более 500 миллионов пользователей во всем мире. Facebook намного функциональнее и более продвинутый, чем конкуренты, поэтом, вероятнее всего, количество украинских пользователей будет увеличиваться невероятными темпами. Однозначно с каждым месяцем будут появляться все новые возможности использования Сети в интересах бизнеса. И те, кто успеют словить эту волну, смогут гарантировано сделать гигантский рывок в маркетинге и продвижении своей компании. У меня есть приятели, которые долго отказывались пользоваться социальными сетями, объясняя это тем, что не хотят быть вовлечены в систему. Но совсем недавно они зарегистрировали аккаунты в Facebook. На мой вопрос, не является ли это нарушением их принципов, они ответили, что не пользоваться социальными сетями – это равносильно отказу пользоваться электроприборами. Сети существуют, и они становятся неотъемлемой частью нашей повседневной жизни.
Борис Бронштейн Пропуская историю развития социальных сетей, представленных в Рунете, перейду к сути: за последние пол года русскоязычная аудитория facebook увеличилась почти в 4 раза. Также не буду останавливаться на причинах такого темпа роста – речь пойдет несколько о другом. Немного статистики: бoльшая часть нынешних пользователей facebook – это люди в возрасте от 20 до 40 лет, преимущественно из идущих «в ногу со временем». Другими словами – довольно платежеспособный сегмент рынка. Также хотелось бы обратить внимание на геотаргетинг – пожалуй, это Санкт-Петербург и Москва, хотя в последние месяцы подтягиваются в сеть и другие регионы. Итак – мы имеем хорошую аудиторию, с возможностью довольно точного таргетирования, имеем площадку, которая позволяет осуществить рекламный контакт и развить его. К слову – трансляция «лайков» в ФБ идет на стене у всех друзей пользователя, а соответственно и рекламный эффект гораздо выше, чем, к примеру, Вконтакте. Какие возможности предоставляет facebook для рекламодателей. Одним из самых больших плюсов является то, что facebookоткрыто дает возможность иметь коммерческое представительство и открыто его рекламировать – никаких подводных камней там нет. Есть условия, при соблюдении которых все игроки остаются довольными. Создать представительство в facebook можно несколькими способами: — Создать «группу» и использовать ее стандартный функционал плюс, при необходимости воспользоваться дополнительными приложениями, как платными так и нет. — Создать группу и ее красиво оформить, используя встроенный язык FBML (facebookmarklanguage) — Интегрировать с помощью FBML полноценный сайт, созданный под требования facebook. — Создать собственное приложение facebook, которое будет обладать всем необходимым функционалом под ваши задачи. У каждого из способов есть свои плюсы и минусы. Для осуществления первого варианта вам потребуется некоторое количество времени для создания и наполнения представительства. Во втором случае – если есть необходимость создания красивого представительства – понадобится помощь дизайнера и верстальщика, которому придется вникать в специфику FBML. Третий и четвертый варианты потребуют уже вмешательства программиста для интеграции и взаимодействия внешних данных с facebook. Последние два варианта дают возможность интегрирования в социальную сеть не просто представительства, а, к примеру, интернет-магазина компании. Существенным плюсом данного решения является то, что пользователь осуществляет знакомство с ассортиментом в привычной ему обстановке, без вынужденного выхода из социальной сети. Так как же это всё может помочь в работе Арт-Директора или Ресторатора? Можно сказать что эффект и помощь примерно такой же как и при использовании ресурса «Вконтакте», но только учитывая что выходишь более на мировой уровень. Так как не будем забывать что пользователи facebook это в основном не Российская аудитория (хотя её рост значительно повышается с каждым годом).Facebook насчитывает 5 000 000 русскоговорящих пользователей, а Вконтакте 90 000 000. Это сухая статистика – ничего личного. Тут безоговорочно Вконтакте опережает конкурента, да ещё как. Причем рост аудитории Вконтакте также динамичнее, чем у конкурента. Приведу пример из жизни, который многое объяснит. Вконтакте и в Facebook у меня примерно одинаковое количество друзей, однако 80% друзей Вконтакте мои друзья и в реальной жизни, а вот на иностранном ресурсе этот процент гораздо ниже. Тем самым я больше могу распиарить своё заведение как в личном смысле, так и в корпаративном.
Ну и ещё не перевелись люди, которые нежданно присылают ссылку и говорят – возьми свой миллион, ты же его так хочешь. Спам, почему-то в Facebook я встречаю чаще. Тем самым я понимаю, что и я тоже могу спамить… Точнее посадив специального человечка, который будет таким способом информировать и завлекать новую публику. Вот ещё не маловажный плюс facebook. Когда Ваше время – деньги, автоматизация крайне важна. Facebook отлично преуспел в слиянии аккаунтов с Twitter, YouTube, NetworkedBlogs и многими другими полезными ресурсами. Он позволяет интегрировать Ваш персональный блог в социальную сеть, автоматизировать передачу обновлений во все вышеупомянутые ресурсы. Тем самым если вы в facebook поставили статус о грядущей вечеринке, проходящей в вашем ночном клубе или ресторане, то он автоматически переносится Facebook’ом в NetworkedBlogs, анонс в Твиттер и во все остальные места, которые Вы предварительно интегрировали – это чертовски экономит время и приносит хороший результат… Конечно, не будем забывать про базовую и стандартную специфику сайта. Общение, фотографии и видео с ваших мероприятий, сбор базы посетителей (которые там мы называем друзьями), размещение рекламы аудиороликами или музыкальный анонс вечеринки и многое другое, что мы делаем как в своих аккаунтах. Так и в специально созданном аккаунте для вашего Ночного клуба или Ресторана. Не забываем конечно же про группы, где мы выкладываем животрепещущие темы, наблюдаем обсуждения о ваших вечеринок и тем самым выносим все плюсы и минусы от проделанной работы. И ещё… FBML и Iframe фан-страниц, которые позволяют быстро наращивать подписную базу в facebook очень интересная и нужная поддержка для раскрутки и продвижения развития вашего ночного клуба или ресторана. Подробнее вникать в эти все нюансы мы будем в следующих выпусках или непосредственно в видеоуроках. Сейчас же я предлагаю вам просмотреть видеокурс по настройке вашего аккаунта в facebook. Немного секретов, быстрый и понятный язык для полного конструирования вашего домика в такой глобальной сети как facebook.
Автор: Анатолий Рубан
Социальная сеть ВКонтакте и ее тонкости для заведений
Дополнительные материалы |
Размер: 27,1 Мб. Программа: SUPER Скачать видеоурок (резерв)
|
Следующая сеть, о которой мы будем говорить это «Вконтакте». Ну, вот мы и добрались до нашего, так сказать отечественного производителя. Сайт «Вконтакте» знает наверное вся Россия и ближнее зарубежье. У 80 процентов молодёжи и людей среднего возраста уже имеются аккаунты в этом ресурсе. И рост потребителей этого ресурса постоянно повышается с неимоверной скоростью… И действительно, там есть где размахнуться для Арт-директора или Ресторатора. Ведь тот возрастной контингент который является завсегдатаем посетителем сети «Вконтакте», это и есть наша целевая ниша.
Ну а так как мы вначале говорили о «facebook», то о «Вконтакте» мы поговорим немного в иной форме. Как говорится «Всё познаётся в сравнении», вот мы и будем на наглядных примерах сравнивать эти две большие социалки. И Важно понимать, что сравнения мы будем приводить именно в контексте вопроса привлечения людей в свой арт-бизнес с помощью этих соц.сетей. Более того, свои выводы в этой статье мы направлем к тем из вас, кто только начинает делать свои первые шаги в развитии при помощи интернет-ресурсов.
Итак: 1. Теперь ВКонтакте вы можете дублировать напрямую как в Твиттер, так и в Фейсбук! Пример упрощения и сокращения вашего времени мы описывали в главе Facebook. Это очень упрощает работу арт-директора и помогает в разных других сферах. Начиная от рекламы ваших мероприятий, заканчивая поиском персонала.
2. В Фейсбукемалофункциональная система поиска НОВЫХ друзей. Т.е. если учесть, что изначально предполагается, что вы в Facebookобщаетесь только с теми, кто уже является вашими друзьями (вы находите их через имейл или мессенджеры), то поиск, конечно, вполне сносный. Но, напоминаю, мы с Вами сейчас говорим в контексте поиска и привлечения НОВЫХ людей в свойарт-бизнес. Так вот, Вконтакте создана САМАЯ лучшая система поиска НОВЫХ людей из всех, какие есть в социалках: Вы можете искать людей по интересам, полу, возрасту, географическим, семейным, религиозным данным и еще по нескольким десяткам параметров! НИГДЕ нет более точного поиска целевой аудитории. А один из важнейших параметров поиска, который есть Вконтакте — это возможность находить только тех пользователей, которые прямо сейчас находится на сайте и у которых есть фотография! Чтобы понять важность этих двух пунктов, достаточно вспомнить как часто встречаются люди без фотографии и как много тратится время в Facebook на приглашения в друзья тех, кто сейчас не на сайте и не знаешь, при этом, когда этот человек зайдет на сайт, чтобы принять Ваше приглашение в друзья, и зайдет ли вообще... Думаю примеры в сфере работы Арт-Директора и Ресторатора здесь не уместны, так как итак всё ясно.
3. В Фейсбуке при добавлении НОВЫХ друзей система постоянно спрашивает «Знаете ли Вы лично этого человека?» и не дает добавить незнакомого человека в друзья. Т.е. Facebook вообще не настроен для расширения круга Вашего общения и для поиска и добавления НОВЫХ друзей по интересам или Вашим ключевым запросам. Зато он очень активно предлагает вам добавлять в друзья «Общих друзей», которые чаще всего Вашей Целевой Аудиторией НЕ являются. Ниже объясню, почему.
4. В Фейсбуке при добавлении НОВЫХ друзей по ключевым словам, т.е. при поиске новых друзей по интересам, система часто выдает вот такие пугающие сообщения: Если Вы пошлете запрос незнакомому человеку, это будет считаться спамом и Ваш запрос на добавление в друзья будет временно заблокирован. Пожалуйста, отправьте этот запрос, только если Вы лично знаете пользователя ХХХ – выводы делайте сами. А в контакте всё более просто и легко. А если применить несколько секретных скриптов. То база клиентов вашего заведения увеличивается быстрым темпом и без всяких хлопот.
5. В Фейсбук полностью отсутствует возможность закачать свое аудио!Например, Вы записали рекламный ролик к вашей вечеринке или голосовое интервью работающим у вас по приглашению знаменитым музыкантом, и хотите его внести в массы. Вконтакте вы сможете это аудио закачать в раздел «Мои аудиозаписи», отсортировать все свои аудиозаписи по папкам и показывать своим поситителям, например, прикрепляя это аудио к личному сообщению каждого аккаунта.
6. В Фейсбуке есть возможность закачивать видео только продолжительностью до 20 минут. А что же делать, если Вы, например, хотите залить в сеть весь концерт, прошедший у вас в клубе или ресторане, но видео длится час или даже больше? Вконтакте Вы можете закачать свое видео, не ограничиваясь его продолжительностью, в раздел «Мои видеозаписи», отсортировать все свои видеозаписи по папкам и показать всем. Тем кто пришёл, пусть увидит себя и порадуется, а те кто не пришёл, пусть завидует. Это всё можно кстати так же сделать прикрепив к личному сообщению.
7. В Фейсбуке около 5 000 000 русскоязычных пользователей, ВКонтакте более 90 000 000 — выводы делайте сами. Мы об этом уже говорили, но всё ж заострить внимание на это следует. Так как наша ниша и наш клиент это русскоязычный контингент. И поскольку здесь его довольно больше чем в других социальных сетях, то и привлекать в свои Рестораны и ночные клубы советую вам именно отсюда. 8. В остальных случаях в Вконтакте и Facebookдовольно схожи. Но теперь я хочу рассказать как минимально можно задействовать сайт «Вконтакте», для раскрутки вашего заведения.
а) Создание личного аккаунта для вашего заведения и постоянное пополнение базы друзей. Которые автоматически в новостях будут видеть выкладываемые вами события и новости вашего ресторана или ночного клуба.
б) Создание группы, где будет проводиться обсуждение всего, что творится в вашем заведение. Это и дискуссии по поводу ваших мероприятий и обсуждение вашей кухни. Поскольку с каждым ни вы, ни человек который будет у вас ответственный за ведением аккаунтах в социальных сетях, не сможете пообщаться лично с каждым посетителем или так сказать другом в контакте, то ГРУППА это самый что ни на есть прямой контакт с вашей целевой аудиторией.
В группе вы можете устраивать опросы и тем самым подчёркивать то, что нужно вашему посетителю. Пожелания, мнения и даже критику вы можете отслеживать с лёгкость именно здесь. Так же можно к примеру запустить клич на номера телефонов, на которые будет приходить смс-рассылка или то же самое провести для сбора базы электронной почты. Поверьте, это вам ещё не раз пригодится. Ещё одно упоминание… Группы в контакте могут дружить так же с другими группами близкими по роду деятельности или просто для взаимной поддержки. Очень занятный финт на самом деле. Ведь официальные группы доившиеся успеха своих создателей и имея огромное количество участников — это большой успех… А иметь такую группу просто в друзьях своей группы – это солидность. Фотоотчёты вечеринок, конкурсы, дополнительные материалы, персональный блог… В общем, создание группы вашего заведения считается, пожалуй необходимым.
в) Конечно же имея свой аккаунт в сети контакт, вам как арт-директору придётся всё время что то обновлять. Нужно это для того что бы аккаунт вашего Ночного Клуба или Ресторана постоянно мелькал и светился в новостях ваших друзей. Вы можете описывать в рекламных целях ваши мероприятия, выпускать работы ваших музыкантов в сеть под эгидой вашего заведения или придумать какую то игру… Заинтересовав чем либо людей, а тоесть своих клиентов, вы подписываете себе удачный договор на полные залы.
г) Не будем забывать что ресурс Вконтакте на столько огромен, что сейчас уже не имеет проблем найти официальную страницу или группу любой звезды отечественной эстрады или актёров кино и многих других засвеченных телевидением и радиовещанием . Значит можно с ними так же подружиться. Как в пиар целях, так и в рабочих. За частую конечно контактами звёзд руководствуют другие люди, но всё ж выйти на их директора или администратора, для заказа их концерта в своём заведении через этот сайт совсем не трудно. Обычно все звёзды на своих страницах оставляют контактные телефоны своих директоров или администраторов… а там уже и дело в шляпе.
д) Если у вас есть веб-сайт вашего Ночного клуба или Ресторана, вы можете его отметить в графе «персональный веб-сайт». Это упрощает вашим клиентам вход туда. Теперь им не нужно будет забивать запрос в поисковик или прописывать адресс в строке инициализации, а просто выйти на него через ссылку которая будет висеть на вашей главной странице.
е) Вконтакте можно вместо своего ID номера в строке инициализации внести имя своего заведения. К примеру страница www.vkontakte.ru/xxxxxclubбудет проста в поиске и вид её очень скрашивает очередное напоминание о вашем названии.
ж) В сети интернет можно найти много очень полезных скриптов, приложений и программ для ресурса «Вконтакте». Многие из них вам очень помогут в продвижении вашего Ночного Клуба или Ресторана.В этом номере мы вам рекомендуем одну полезную програмку. VkontakteOnline 5.1 это очень удобная програмка которая вам сократит время в работе с одноимённом ресурсом. Самое на наш взгляд привлекательная особенность её в том, что ваш аккаунт постоянно будет в сети. А значит.он постоянно будет мелькать и попадаться на глаза в графе «Друзья Online»ваших клиентов и непосредственно посетителей вашего заведения. Если же он будет постоянно мазолить им глаза, то и посещаемость вашей страницы повысится в несколькие разы ибо интерес пользовательский интерес сильная сила. Вот пожалуй на сегодня и всё касающееся этого ресурса. Бесспорно, для кого то мы открыли самую малость или даже ничего не открыли, но самое главное уделять внимание базовым мелочам. Иначе зарывшись в сложности, вас могут не понять. В дальнейшем мы будем возможно публиковать конкретные секреты и тонкости сей широкомасштабной машины продвижения вашего успеха Арт-Директора или Ресторатора, как сайт ВКОНТАКТЕ. Но сегодня остановимся на такой основной теории.
Автор: Анатолий Рубан
Как могут использовать Twitter музыканты и ночные клубы
Старт рубрики под названием «Наши рестораны и ночные клубы»
Послесловие
Напоследок, хотелось бы сказать следующее. Социальных сетей очень много. И чем больше сетей вы задействуете для создания аккаунтов вашим заведениям, тем лучше. Так как если вы будете светить ваш Ночной Клуб или Ресторан всё больше и больше в социальных сетях, то и интерес вашей публики к вашим творениям будет повышаться с каждым кликом. А значит, посещаемость будет возрастать быстрыми темпами. И ваши залы будут забиты до отказа. Логическая цепь проста и думаю не нуждается в объяснениях. И в завершении ещё несколько советов. Отслеживайте и редактируйте, но не берите всю работу над социальными сетями на себя. Время на это уходит не мало, а как мы знаем для Арт-Директора и Ресторатора время это самый главный дефицит. Найдите специально-обученного человека и доверьте ему все борозды правления. А ещё лучше несколько. К примеру, думаю, вам будет достаточно хорошего программиста и не плохого дизайнера и они на пару вам смастерят отличные аккаунты и будут отчётливо отслеживать их посещаемость, недостатки и интересы ваших клиентов. Но не забывайте что они должны автоматически быть значит в вашей арт-группе. Ведь мнение и предложения каждого очень ценны и важны в арт-бизнесе. PS. Социальные сети очень серьёзны в плане конкретики. Тоесть, за каждое слово, написанное вами в twitter, facebookили вконтакт, вы должны отвечать и быть уверенным в его твёрдости. Иначе, в противном случае, вас и ваше детище могут разнести в пух и прах точными ударами критики, завистью врагов, тупостью интернет-тролей и просто недовольством ваших клиентов. Следите за каждым шагом и не давайте повода разным языкам зачернить ваш статус и вашу работу. www.УДАЧИ.ru
Автор: Анатолий Рубан
[/lock]
-
Нравится
-
-
-
Tweet
-
Интер онлайн
Апр 10, 2013 @ 13:07:33
Здравствуйте, хочу выразить благодарность что это очень поучительная статья. Благодарю
Ванечка
Апр 16, 2013 @ 06:14:24
Выражаю огромную благодарность за материал! С чувством, с толком и с расстановкой! 1000% КПД!