Апр 11 2013
Что такое вирусный эффект? Part 2
Итак, продолжаем тему вирусного маркетинга!
Начало статьи ищите по меткам
Факт 7. Правильная механика может помочь контенту
Не следует думать о вирусах лишь как о суперинтересном контенте. Это понятие включает в себя гораздо большее. Существует целый ряд механик, значительно увеличивающих вирусный эффект рекламной кампании вне зависимости от их содержания. Например, конкурс с хорошим призом, в котором победитель определяется количеством проголосовавших за него (а значит привлеченных к рекламе) друзей.
Как оценить эффективность вирусной рекламы?
Стоимость вируса складывается из стоимости производства контента и стоимости его первичного размещения. Его главный показатель эффективности — количество контактов с контентом. При этом можно посчитать вирусный коэффициент (оценивает качество контента) — отношение общего количество контактов к количеству оплаченных контактов. И можно посчитать стоимость каждого контакта — для этого стоимость производства и стоимость первичного размещения нужно сложить и поделить на общее количество контактов с контентом.
Чтобы объективно оценить выгоду вирусного эффекта, можно, например, сравнить результаты вирусной кампании с теоретическими показателями общего бюджета и стоимости контакта, которые бы понадобились, чтобы достичь такого же охвата традиционными способами — например, медийным размещением в интернете.
Чего ожидать?
Небольшая компания из Сиэтла, занимающаяся производством продуктов питания со вкусом и запахом бекона, решила продолжить освоение категории «интимных» товаров. После того, как J&D’s в 2011 году в качестве шутки к 1 апреля выпустили лубрикант с ароматом бекона, неожиданно получивший популярность среди покупателей, компания решила продолжить эксперименты в категории «интимных» товаров.
