Окт 11 2013
СЕКРЕТАМИ РЕКЛАМЫ НА РАДИО ДЕЛИТСЯ ВИТАЛИЙ ДРОЗДОВ
Пять актуальных трендов радио от генерального продюсера радиогруппы «ТАВР Медіа» Виталия Дроздова
Тренд №1: Интернет — не панацея, Интернет — инструмент
Сегодня все активно говорят о том, что радио должно уходить в интернет. Однако, некоторые работники радиосферы понимают этот процесс не совсем верно. Интернет — не панацея для радио и других СМИ; новые возможности интернета и соцсетей необходимо рассматривать не как место, куда нужно уходить, а как инструменты, которые нужно использовать наряду с эфирными и внеэфирными методами в работе радиобренда. С одной лишь целью — расширить возможности коммуникации бренда с радиослушателями.
Почему этот вопрос горячий и требует внимания? Еще лет 5 назад радио этим не занималось, и сейчас важно наверстывать и обучатся этой практике. Говорить о том, что акцент в нашей работе должен быть смещен исключительно на взаимодействие с интернетом и соцсетями — немного не правильно. Все-таки, эфирный продукт на сегодняшний день остается главным генератором дохода радиовещателей. И в связи с этим, важно немного сместить векторы в функционировании радиостанции. Например, если до этого момента на радио была такая должность как программный директор, то сейчас многие мировые специалисты начинают использовать термин «контент-директор». Человек, занимающий такую позицию, должен думать не только о том, как сделать качественный продукт для эфира, — его задача создавать универсальный контент, который можно равноценно использовать как в эфире, так и на других платформах, включая интернет. Конечно, некоторые продукты подойдут только для эфира либо только для интернета, однако контент-директор должен равноценно работать со всеми доступными платформами и эффективно использовать новые инструменты в построении коммуникации со слушателями.
