мая 17 2013
ФЛАЕР. Тоже живые организмы — только двухсторонние. Одна сторона должна быть активной, вторая информативной. Или иначе, но вы должны для себя понять, как он будет работать. Живет не больше 3 секунд, если дается в руки. Если лежит где-нибудь на виду — должен проситься в руки и быть легко читаемым. В идеале должен быть настолько гармоничен, чтобы занять место на стене у коллекционера всякого — барахла.
мая 17 2013
1. Переговоры с артистами.
Вести переговоры с артистами, музыкантами, ди-джеями значит общаться с их дирекцией. Дирекция — это те люди, чья работа и состоит из переговоров с импресарио. Поэтому даже если вы пару раз пили пиво с бас гитаристом группы или же самим ди-джеем или артистом разговаривать вам нужно с директором или менеджером. Спросите контактный телефон или же найдите в интернете.
Выйти на дирекцию необходимого артиста можно зайдя на его официальный сайт или внимательно изучив его лицензионный диск. Там как правило содержится вся контактная информация. В письме или разговоре представьтесь, назовите ваш город, расскажите что за мероприятие вы планируете. Первое, что интересует вас — гонорар за выступление.
мая 15 2013
На ресторанном рынке работают сотни компаний, но тех, чьи имена говорят сами за себя, можно пересчитать по пальцам. Почему Starbucks может продавать капучино дороже других кофеен? Что приобретает гость, посещая заведение под всем знакомой вывеской? Из чего складывается само понятие «бренд?»
Апр 27 2013
DeBeers — «A Diamond Is Forever» (N.W.Ayer & Sons, Inc., 1948)
Южноафриканская алмазная компания De Beers доказала, что можно продавать роскошь женщинам через их мужчин. Реклама сделала их королями-завоевателями, которые дарят алмазы своим королевам. И Де Бирс поддерживает эту легенду уже почти 60 лет.
Девиз рекламной кампании De Beers «Бриллиант — это навсегда» (A Diamond Is Forever) был признан лучшим рекламных слоганом столетия по версии AdAge.
Фраза и концепция отчасти позаимствованы из книги «Джентльмены предпочитают блондинок» писательницы Anita Loos, вышедшей в 1925 году. Там есть такие слова: «Я на самом деле считаю, что американские джентльмены — лучшие из всех, потому что когда тебе целуют руку, ты можешь почувствовать что-то очень-очень хорошее, но в отличие от поцелуев бриллианты и сапфировые браслеты вечны».
В 1948 году Гарри Оппенгеймер, глава De Beers, поехал в Нью-Йорк, чтобы встретиться с представителями рекламного агентства N.W.Ayers. У него было твердое намерение поменять представления людей об алмазах: сделать так, чтобы этот камень перестал быть безделушкой толстосумов, а стал привычным товаром, без которого обычные люди не могли бы обходиться. Агентство выпустило рекламные плакаты, где были изображены эффектные актрисы с кольцами на пальцах и серьгами в ушах, которые им безвозмездно подарила De Beers. На плакате была надпись, говорящая о том, что алмазы придают привлекательность и определяют социальный статус человека.
Позже De Beers поменяли подход и стали продавать не столько бриллианты, сколько статус, престиж и роскошь. И любовь, порой весьма ироничную. Этот момент настал, когда рекламной занялось агентство J. Walter Thompson.
Снимает головную боль с 1888 года.
Апр 25 2013
При создании рекламы дизайнером все сводится к вдохновению и реализации основной идеи, концепции рекламы дабы превратить ее в произведение искусства. Ужасные и страшная креативная реклама попадает во всемирную паутину, прессу и распространяется там по принципу вирусного маркетинга. Различие между эффективной и неэффективной рекламой зависит от того сможет ли привлечь дизайнер зрителя в течении первых 3 секунд или нет. Причем очень важно для дизайнеров знать свою целевую аудиторию, чтобы повлиять на нее должным образом. В данном посте вы найдете 25 удивительных примеров креативной рекламы и сможете вдохновиться для собственных наработок.
Апр 13 2013
Да, Москву нынче ничем не удивишь. Гейши, геи и ди-джеи все это так избито и, одновременно, никому не нужно. Как делать тусовые вечеринки? Об этом и пойдет речь в этой статье.
Апр 13 2013
Эта идея не нова. Многие этим занимаются. Учась в университете своего города, я искал способы, как можно заработать. Все мои попытки найти более или менее серьезный способ заработать раскалывался, когда я начинал подсчитывать доходы-расходы.
Суть идеи в том, что можно организовывать праздники в своем учебном заведении. Тот, кто учился, наверное, знает, что существуют праздники для студентов – Медиана, День первокурсника, Новый год и т.д.
Апр 11 2013
Итак, продолжаем тему вирусного маркетинга!
Начало статьи ищите по меткам
Факт 7. Правильная механика может помочь контенту
Не следует думать о вирусах лишь как о суперинтересном контенте. Это понятие включает в себя гораздо большее. Существует целый ряд механик, значительно увеличивающих вирусный эффект рекламной кампании вне зависимости от их содержания. Например, конкурс с хорошим призом, в котором победитель определяется количеством проголосовавших за него (а значит привлеченных к рекламе) друзей.
Как оценить эффективность вирусной рекламы?
Стоимость вируса складывается из стоимости производства контента и стоимости его первичного размещения. Его главный показатель эффективности — количество контактов с контентом. При этом можно посчитать вирусный коэффициент (оценивает качество контента) — отношение общего количество контактов к количеству оплаченных контактов. И можно посчитать стоимость каждого контакта — для этого стоимость производства и стоимость первичного размещения нужно сложить и поделить на общее количество контактов с контентом.
Чтобы объективно оценить выгоду вирусного эффекта, можно, например, сравнить результаты вирусной кампании с теоретическими показателями общего бюджета и стоимости контакта, которые бы понадобились, чтобы достичь такого же охвата традиционными способами — например, медийным размещением в интернете.
Чего ожидать?
Апр 10 2013
На запуск такого продукта J&D’s вдохновил успех лубриканта с аналогичным свойством
Небольшая компания из Сиэтла, занимающаяся производством продуктов питания со вкусом и запахом бекона, решила продолжить освоение категории «интимных» товаров. После того, как J&D’s в 2011 году в качестве шутки к 1 апреля выпустили лубрикант с ароматом бекона, неожиданно получивший популярность среди покупателей, компания решила продолжить эксперименты в категории «интимных» товаров.
Апр 10 2013
Креаторы разработали кампанию к открытию нового бара
Креативное агентство Red Pepper разработало оригинальную промо-кампанию, приуроченную к открытию нового бара в Екатеринбурге.
В качестве носителей были выбраны рекламные перетяжки – несмотря на то, что они были запрещены в Москве почти 2 года назад, в Екатеринбурге продолжают размещать промо в такой форме.
Разработчики кампании отошли от стандартов и оформили перетяжки в виде гигантских объемных кассет – символов периода 90-х. Этот предмет, считают креаторы, ассоциируется у целевой аудитории с периодом юности. Отметим, что общая концепция заведения и фирменный стиль тоже были разработаны агентством.
